只能说....太强大了！
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魔弹理论的实证——《火星人入侵地球》
这个事件在传播学上有一个专著记载，非常详细，但是我找不到了，谁能找到麻烦发上来。
《火星人入侵地球》：1938年引起恐慌的广播剧
这一事件成了新闻史上有名的恶作剧，但也进一步点燃了人类对“外星人”五味杂陈的“兴趣”。
1938年10月30日，万圣节的前一天，亨利·布罗文斯基正在去华盛顿与女友会面的路上。他的女友住在华盛顿的亚当斯·摩根公寓。
在路上，当他打开收音机的时候，这位当时25岁的法学院学生听到了一个令人震惊的消息：一个巨大的陨星落到了新泽西的一个农场里，纽约正面临火星人的进攻！
“我知道这只是一个恶作剧。”现年92岁高龄的布罗文斯基回忆道。
但是其他的人并没有这样想。当他来到公寓里的时候，他的女友“吓坏了，相信广播里说的一定是真的。”成千上万的人相信，他们正在面临来自火星人的攻击，人们惊恐万状，向报社、广播电台和警察局询问该如何逃生，该怎样预防来自外星人的袭击，电话都打暴了。
“我的天，有个东西正在爬出太空船！”
其实，当晚人们听到的这个消息是假的，它是哥伦比亚广播公司根据英国科幻小说家威尔斯的科幻小说《星际战争》改编的广播剧《火星人入侵地球》。只不过，广播剧运用了逼真的音响效果，被一个名为奥森·威尔斯(Orson Welles，1915-1985)的演员和他所在的水银剧团(MercuryTheater group)演播得绘声绘色。
通常，广播剧播出10分钟之后会播放一段音乐休息一下，但是，当天的音乐被“突发新闻”取代了：一个天文学家(由奥森·威尔斯扮演)证实，可以观测到火星上有几个很显眼的爆炸产生的“白色炽热气团”。
紧接着，新闻称：一个“巨大的燃烧的物体”已经降临到了新泽西附近的一个农场，播音员还以记者的口吻描述说，他看见了火星人正从一个太空船里爬出来。
“我的天，有个东西正在爬出太空船！”播音员在做“现场报道”：“他身上闪着光泽，就像湿漉漉的皮毛发出的光泽。啊，他的脸，……简、简直是难以形容！”
1938年，全世界笼罩在第二次世界的阴影里，而《火星人入侵地球》所用的手法———急促的、喘着气的报道，同一个月前报道“慕尼黑危机”时的方式一模一样。
威斯康星-麦迪逊大学的传播学教授麦克尔·赫密斯说道，“在战争一触即发的年代，人们会想，‘战争的威胁可以来自各个大洲，当然也可能来自太空。’”
恶作剧成了头版要闻
第二天，这个节目成了报上的头版新闻，把希特勒也挤走了。请看如下标题：电台制造战争，惊动全国；电台宣布“火星人进攻地球”；全国大恐慌，有如狂潮突起。
而《纽约时报》在头版的报道中描述了头一天听众的恐慌：“极度恐慌的听众塞满了道路，有的藏在地窖里，我在枪中装满子弹。
在纽约的一个街区，20多个家庭中的人们都冲出房门，他们用湿毛巾捂住脸，以防止吸入火星人的‘毒气’。”
据普林斯顿大学事后调查，整个国家约有170万人相信这个节目是新闻广播，约有120万人产生了严重恐慌，要马上逃难。实际上，广播剧播出时，开始和结尾都声明说这只是一个改编自小说的科幻故事，在演播过程中，哥伦比亚广播公司还曾4次插入声明。然而，谁也没有料到，该节目会对听众产生如此巨大的影响！
这个闹剧的始作俑者、时年23岁的奥森·威尔斯自然备受谴责。后来，他通过新闻媒体向全国公众道了歉。
“我们再也不会这样做了”，他说，“我们原想，听到这么一个不可思议的消息后，人们一定只会感到无聊。”这一事件成了新闻史上一个有名的恶作剧，但也进一步点燃了人类对“外星人”五味杂陈的“兴趣”。
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1938年，奥森·威尔斯在广播剧《火星人入侵地球》中绘声绘色的演播，曾引来美国人的极度恐慌。
《火星人入侵地球》：1938年引起恐慌的广播剧
这一事件成了新闻史上有名的恶作剧，但也进一步点燃了人类对“外星人”五味杂陈的“兴趣”。
1938年10月30日，万圣节的前一天，亨利·布罗文斯基正在去华盛顿与女友会面的路上。他的女友住在华盛顿的亚当斯·摩根公寓。
在路上，当他打开收音机的时候，这位当时25岁的法学院学生听到了一个令人震惊的消息：一个巨大的陨星落到了新泽西的一个农场里，纽约正面临火星人的进攻！
“我知道这只是一个恶作剧。”现年92岁高龄的布罗文斯基回忆道。
但是其他的人并没有这样想。当他来到公寓里的时候，他的女友“吓坏了，相信广播里说的一定是真的。”成千上万的人相信，他们正在面临来自火星人的攻击，人们惊恐万状，向报社、广播电台和警察局询问该如何逃生，该怎样预防来自外星人的袭击，电话都打暴了。
“我的天，有个东西正在爬出太空船！”
其实，当晚人们听到的这个消息是假的，它是哥伦比亚广播公司根据英国科幻小说家威尔斯的科幻小说《星际战争》改编的广播剧《火星人入侵地球》。只不过，广播剧运用了逼真的音响效果，被一个名为奥森·威尔斯(Orson Welles，1915-1985)的演员和他所在的水银剧团(MercuryTheater group)演播得绘声绘色。
通常，广播剧播出10分钟之后会播放一段音乐休息一下，但是，当天的音乐被“突发新闻”取代了：一个天文学家(由奥森·威尔斯扮演)证实，可以观测到火星上有几个很显眼的爆炸产生的“白色炽热气团”。
紧接着，新闻称：一个“巨大的燃烧的物体”已经降临到了新泽西附近的一个农场，播音员还以记者的口吻描述说，他看见了火星人正从一个太空船里爬出来。
“我的天，有个东西正在爬出太空船！”播音员在做“现场报道”：“他身上闪着光泽，就像湿漉漉的皮毛发出的光泽。啊，他的脸，……简、简直是难以形容！”
1938年，全世界笼罩在第二次世界的阴影里，而《火星人入侵地球》所用的手法———急促的、喘着气的报道，同一个月前报道“慕尼黑危机”时的方式一模一样。
威斯康星-麦迪逊大学的传播学教授麦克尔·赫密斯说道，“在战争一触即发的年代，人们会想，‘战争的威胁可以来自各个大洲，当然也可能来自太空。’”
恶作剧成了头版要闻
第二天，这个节目成了报上的头版新闻，把希特勒也挤走了。请看如下标题：电台制造战争，惊动全国；电台宣布“火星人进攻地球”；全国大恐慌，有如狂潮突起。
而《纽约时报》在头版的报道中描述了头一天听众的恐慌：“极度恐慌的听众塞满了道路，有的藏在地窖里，我在枪中装满子弹。
在纽约的一个街区，20多个家庭中的人们都冲出房门，他们用湿毛巾捂住脸，以防止吸入火星人的‘毒气’。”
据普林斯顿大学事后调查，整个国家约有170万人相信这个节目是新闻广播，约有120万人产生了严重恐慌，要马上逃难。实际上，广播剧播出时，开始和结尾都声明说这只是一个改编自小说的科幻故事，在演播过程中，哥伦比亚广播公司还曾4次插入声明。然而，谁也没有料到，该节目会对听众产生如此巨大的影响！
这个闹剧的始作俑者、时年23岁的奥森·威尔斯自然备受谴责。后来，他通过新闻媒体向全国公众道了歉。
“我们再也不会这样做了”，他说，“我们原想，听到这么一个不可思议的消息后，人们一定只会感到无聊。”这一事件成了新闻史上一个有名的恶作剧，但也进一步点燃了人类对“外星人”五味杂陈的“兴趣”。
1938年，奥森·威尔斯在广播剧《火星人入侵地球》中绘声绘色的演播，曾引来美国人的极度恐慌。
美国司法系统最终以没有先例为名，判哥伦比亚广播公司不承担赔偿责任。而哥伦比亚广播公司作出的最大的赔偿，恐怕要属一双皮鞋——这名听众控告说逃难途中弄坏了一双皮鞋。
魔弹理论
第一,第二次世界大战,同时也都是人类历史上最大规模的宣传战.尤其是在德国,尤其是纳粹希特勒上台之后,成千上万的民众如痴如醉地恭听元首的演说,如疯如狂地向纳粹党热烈欢呼.纳粹对宣传极为重视,极为迷信.疯狂的宣传,也确实造就了纳粹一时的「成功和辉煌」.於是,现代大众传播中一套著名的理论——魔弹论——诞生了.
魔弹论又名皮下注射论,认为大众宣传具有无敌的威力,如难以抵御的魔弹,又如针头,只要扎进人体皮肤,就能让宣传物件接受所宣传的观点和思想.
宣传研究
拉斯威尔的名著《第一次世界大战宣传技术》定义宣传如下∶「宣传一词纯指透过意义符号的意见控制.或者,说是具体一点(虽然稍嫌失真),是用故事,谣言,图画,报导及其他形式的社会传播控制他人意见.」十年后,拉斯威尔将此定义修订为「就广义言,宣传是操控表意符号系统影响他人行为的技术.表意系统包括各种口语,文字,影像,音乐形式.」
宣传的七种手法
斗臭法∶斗臭法(name calling)是将某事物贴上坏标签,使人们在未验证前就排斥它.
粉饰法∶粉饰法(glittering generality)是将某事物与「嘉言好话」联结在一起,促使一般人轻易地接受或赞同此事物.
挪移法∶挪移法是用普遍认可的事物去联结另一事物,使后者易被人所接受,挪移法透过联结一个人们喜欢的人,物的过程,图谋「沾光」(association by admiration)而非「殃及/株连」(guilt by association)的效果.
佐证法∶佐证法(testimonial)是用人们尊敬或痛恨的人现身说法,以证明某个东西是好是坏,也是广告或政治活动中常用的一种宣传手法.
亲民法∶亲民法(plain folks)是一种传播者欲取信於受播者,刻意表现『与民同在』形象的宣传手法.
洗牌法∶洗牌法(card stacking)是一面倒地美化某个东西,或只呈现不利证据去丑化某个东西,这些证据可能基於事实,也可能出於虚构.
乐队花车法∶乐队花车法(band wagon)的主题是「每个人(至少我们全部)都这样做」,宣传者试图使我们相信众人已接受其主张.透过此手法,企图使人盲从形势,不由自主地「跳上乐队花车」.
佩恩基金会研究
1929年至1932年的「佩恩基金会」支持的对电影对儿童影响的研究.研究发现,电影的主要内容为性和暴力;电影对儿童情感和行为会产生影响(正面和负面).「佩恩」研究的结论几乎奠定了初期大众媒介效果研究的基调:大众媒介具有强大的效果,它的资讯像子弹一样射中靶子,即受众.另一个有趣的故事进一步佐证了「子弹论」,那就是造成了美国东部民众大恐慌的「火星人入侵」广播节目.媒介的强效果理论被认为是效果研究的第一阶段的主导理论.
恐慌研究——火星人
火星人入侵之社会背景:
1938年10月30日,美国的哥伦比亚广播网在Mercury Theatre on the air节目中播出由柯屈所写的剧本〈世界之战〉所改编的〈火星人入侵记〉,成千上万的美国民众在听了这个节目以后,都惊慌失措得不得了,估计至少有一百万人感到恐惧不安.
堪垂尔的研究发现:
求证成功的人能保持冷静,求证失败的人则陷入惊恐.主要原因在於个人的人格差异,有人易受煽动,有人较具批判性,二者的分界点在教育程度.另外,不同宗教信仰也是造成人们反应迥异的原因,此外,如求证亲友之可信度及情境因素,亦会影响求证结果.
魔弹理论
第一,第二次世界大战,同时也都是人类历史上最大规模的宣传战.尤其是在德国,尤其是纳粹希特勒上台之后,成千上万的民众如痴如醉地恭听元首的演说,如疯如狂地向纳粹党热烈欢呼.纳粹对宣传极为重视,极为迷信.疯狂的宣传,也确实造就了纳粹一时的「成功和辉煌」.於是,现代大众传播中一套著名的理论——魔弹论——诞生了.
魔弹论又名皮下注射论,认为大众宣传具有无敌的威力,如难以抵御的魔弹,又如针头,只要扎进人体皮肤,就能让宣传物件接受所宣传的观点和思想.
宣传研究
拉斯威尔的名著《第一次世界大战宣传技术》定义宣传如下∶「宣传一词纯指透过意义符号的意见控制.或者,说是具体一点(虽然稍嫌失真),是用故事,谣言,图画,报导及其他形式的社会传播控制他人意见.」十年后,拉斯威尔将此定义修订为「就广义言,宣传是操控表意符号系统影响他人行为的技术.表意系统包括各种口语,文字,影像,音乐形式.」
宣传的七种手法
斗臭法∶斗臭法(name calling)是将某事物贴上坏标签,使人们在未验证前就排斥它.
粉饰法∶粉饰法(glittering generality)是将某事物与「嘉言好话」联结在一起,促使一般人轻易地接受或赞同此事物.
挪移法∶挪移法是用普遍认可的事物去联结另一事物,使后者易被人所接受,挪移法透过联结一个人们喜欢的人,物的过程,图谋「沾光」(association by admiration)而非「殃及/株连」(guilt by association)的效果.
佐证法∶佐证法(testimonial)是用人们尊敬或痛恨的人现身说法,以证明某个东西是好是坏,也是广告或政治活动中常用的一种宣传手法.
亲民法∶亲民法(plain folks)是一种传播者欲取信於受播者,刻意表现『与民同在』形象的宣传手法.
洗牌法∶洗牌法(card stacking)是一面倒地美化某个东西,或只呈现不利证据去丑化某个东西,这些证据可能基於事实,也可能出於虚构.
乐队花车法∶乐队花车法(band wagon)的主题是「每个人(至少我们全部)都这样做」,宣传者试图使我们相信众人已接受其主张.透过此手法,企图使人盲从形势,不由自主地「跳上乐队花车」.
佩恩基金会研究
1929年至1932年的「佩恩基金会」支持的对电影对儿童影响的研究.研究发现,电影的主要内容为性和暴力;电影对儿童情感和行为会产生影响(正面和负面).「佩恩」研究的结论几乎奠定了初期大众媒介效果研究的基调:大众媒介具有强大的效果,它的资讯像子弹一样射中靶子,即受众.另一个有趣的故事进一步佐证了「子弹论」,那就是造成了美国东部民众大恐慌的「火星人入侵」广播节目.媒介的强效果理论被认为是效果研究的第一阶段的主导理论.
恐慌研究——火星人
火星人入侵之社会背景:
1938年10月30日,美国的哥伦比亚广播网在Mercury Theatre on the air节目中播出由柯屈所写的剧本〈世界之战〉所改编的〈火星人入侵记〉,成千上万的美国民众在听了这个节目以后,都惊慌失措得不得了,估计至少有一百万人感到恐惧不安.
堪垂尔的研究发现:
求证成功的人能保持冷静,求证失败的人则陷入惊恐.主要原因在於个人的人格差异,有人易受煽动,有人较具批判性,二者的分界点在教育程度.另外,不同宗教信仰也是造成人们反应迥异的原因,此外,如求证亲友之可信度及情境因素,亦会影响求证结果.
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