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关于“飞燕1号”宣传“事故”的讨论
2025/06/02
IP:四川

前情

由北域喷气推进协会开发的“飞燕1号”试验火箭,于5月27日在青海“火星小镇”的冷湖实验室附近发射升空。这次发射相当成功,随后推进了一些宣传报导。但从宣传报导的实际反响来看,负面评论竟然占了接近半数,堪比舆情事故。典型案例如下:

XXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXX

XXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXX

我平常只在B站看看视频,当刷到报导时,直觉就是要出事,所以用科创的号发了些“圆场”性质的漂亮话。不过只注意了央媒的大号,而最终流量大的却不是他们,于是扑了空。

本帖主要探讨这一事件,大家可以各抒己见。本文原来放在茶话区,是因为茶话区要登录才能看,说话不用太顾虑,也能避免招惹是非。后来热度过去,已然沉淀为史,就挪到了公开的科学技术学专业。


(一)

北域是开源工作和公共服务做得非常棒的团队了,多位成员在过去一年发表了大量学习、研发过程的报导,分享了中间成果,为我国火箭爱好者提供了许多有用的设计工具。与此同时,在“自吹自擂”方面却相当克制,尤其在我批评了网上动不动以“低龄”博关注的现象(并不针对该团队)之后,似乎连年级也不怎么暴露了。

作为一个以中学生为主的团队,在当下这种流量为王的环境中,能做到如此程度,也算是一股清流了。

这样一群人,恰恰是最不应该遭遇负面舆情的。


(二)

对于发射活动,媒体做了一个“通稿视频”(上面第一个链接)。视频这样做,从制作思路到素材选用等方面,都存在“技术上的”不专业。总的来说,走的是抖音或者微信热门短视频的经典路子,又落子在中学生、手搓等方面,这样做在舆论上有危险但观众还能自我调适,也就是倾向于往好的方面想。问题就在于后半截把周主任宣布成功接上——哪怕接十秒钟周主任肯定同学们动手能力的采访,也不至于形成两重反差:(1)前面走的平民路线,后面忽然官方起来;(2)前面强调朴素的DIY,后面忽然像是东风快递使命必达。有的时候形成一些反差,让观众吵一吵,的确有利于传播。问题是这样的内容安排,让正方观众都不知从何挺起,甚至连转发到朋友圈都略觉尴尬。

当然,媒体的想法是好的。我们也没法围绕媒体找问题,毕竟这不是团队能掌控的。团队应该关注自己能控制的因素。


(三)

除了报导上出现偏差之外,还有一些麻烦的因素。

1、团队的对外形象本来就很乱。KC是大本营,能搞明白北域是何种存在的人恐怕也没几个。而对外又忽略了团队这条主线,而是以火箭为主线,一群人搞了一个“飞燕”火箭,这个名字却无任何铺垫,跟以前搞的又不一样。相反,如果没有团队,只有一个人,反而没这些问题。当然,这些年各种“组织”都变得相当敏感,也可以理解。恰恰是,假如批评的网民稍有逻辑,一看这么“草台”的操作,大概也不会得出非富即贵的结论。

2、在正常开学期间,特别是升学季搞实验出报导,本来就不免让人联想。又正好遇到17岁少年登珠峰这样的热点事件,被搭车批判的风险进一步变大。这些可以归结为偶然性,但也不得不说在选择时机方面缺少综合考虑。这些年由于社会大环境变化,仇官、仇富、仇“精英”情绪浓郁,在时机的选择和宣传的角度方面还是需要有所考虑的。

3、各方要“表达”的东西太多,团队无法操盘,几乎是最弱势的一方。视频报导还算是好的,文字报导基本上是各种面子工程大集合,是给上面看的,是传播学上的灾难。团队倒像是被OEM的产品。

(比如这张图片,内涵相当丰富,应该得一个摄影奖:对于有同学被挡住这样明显的问题,领导们竟然没有一个人去调整↓)

image.png


(四)

虽然现在的结果几乎是必然的,但运气成分仍然占不小的比例。发这个帖子只是探讨一些有趣的传播学现象,如果各位能从中获得一点知识或经验就更好了。

我的意思是,大可不必在意网上的风言风语,毕竟出名不是我们的目地。也不必对权力抱有过高期望。爱好什么就去做,并且学会为自己做的事创造条件、争取支持。


扩展阅读

为什么要坚持以科技爱好为核心,https://www.kechuang.org/t/78759

[ 修改于10个月12天前 - 2025/12/22 02:45:09 ]
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虎哥作者
1年5个月前IP:四川
944582
13楼
引用汉斯喵喵发表于10楼的内容
完全支持!看了一些B站视频和知乎评论,说是把我气得发抖也不为过!

有啥好气的,要是这级别就算个事,我早就气死了。

20
虎哥作者
1年4个月前修改于 1年4个月前IP:四川
944836
25楼
引用三水合番发表于23楼的内容
此时正确的做法是澄清这两个误会。第一是说明自己技术水平确实就是异乎寻常的高。可以讲一讲自己的故事,比如什么时候,因为什么开始做火箭的。都研究过哪些东西,过去有哪些成果(比如展示自己发过的帖子帖子)。现...

学校投入了不少资源,又是请院士站台,又是搞各种仪式,一大堆人不远万里来到青海,那么大动静,当然就超过了普通人的能力,非要说什么偶遇,自主,怎么会不挨骂。

话说回来,如果没有火箭发射这种自带流量的活动,就是来了权贵也攒不起来。

并且权不权贵不重要,是权贵又怎么样,权贵就不能有科技爱好了吗。

但我不同意你的两条具体建议。

一是这群爱好者的特点是有一套有效的做事方法,但说水平“异乎寻常的高”就夸张了,毕竟“异乎寻常”在大众语境中是一个夸张的词,并不是字面上的跟普通稍有不同。

二是所谓的风险也并不真的存在。尽管做发动机喝茶是常态人心惶惶,但真到了可怕的程度吗,连个拘留都没有吧。

虽然有网友质疑这两点,但只是工具或者靶子,并不是质疑的原因。解释这两点毫无作用,同时如果像你说的那样解释还有违事实。

*************

网友反对的是体制,质疑的是公平,发泄的是对世道的不满,就没有针对过团队和爱好者。而团队(的部分人)恰恰认为自己和体制是一体的,自己去对号入座。比如神神秘秘的说“青少年火箭爱好者联盟”或者“全国爱好者协会”,还是“国家联系的”。这些看起来加分的内容,恰恰是让人厌恶的。比如足协也是国家联系的……

一个科普教育基地(主要挣研学钱的企业),给了一些承诺,几个顶着头衔的老师说了几句支持的话,到了学生口中,就变成国家背景,这不是拿着鸡毛当令箭,高人一等心理的现实表演吗。想组织或服务爱好者,目中却没有爱好者,而是“国家”、“主任”、“院士”,空头支票借花献佛的话说一堆(“把专家资源共享给爱好者”),把自己放到资源掌控者的位置上,本身就与科创精神背道而驰,弄得“圈内”都不太支持。

所以我提到“迷恋权力,又特别容易被权力操纵,倒是当今学生们的普遍特点。”

这个事情链条长,能攒起来,各方的确是辛苦了,各取角度为自己宣传毫无问题,网友并不缺乏理解能力。

报导上出现一些偏差也没关系,热度过了没几个人想得起来。

但舆情起来以后,知情各方没有坦诚相待,相反,每次都精准挑起对立(三水说的“最坏的选择”),让人感觉这就是团队成员想要的,他才是掌握成功密码的大神。

要么别理睬,如果理睬就坦诚一点,网友批评得没问题啊,虽然有个别情绪宣泄,但都是希望公平嘛,别跟舆论争锋相对,更不要不屑。

网友乐于质疑,勇批不公,总比一律唱赞歌好。韭菜有不赞镰刀的权力。

当然,也必须为爱好者点赞。努力学习,刻苦研究,相互协作,相互支持,心存公义,这正是优秀的品格。

15
虎哥作者
1年5个月前修改于 1年5个月前IP:四川
944583
14楼
引用HSH发表于7楼的内容
永远支持北域,媒体的故事,不容说明(一群不懂的人信口雌黄)

本帖的主要工作是观察和探讨传播现象,并不是表达感情,KC不是饭圈。

相反,我们应该假设:团队的某些操作也可能是重要因素。这不同于完美受害人,因为网友们并没有加害的动机,网友反对的其实是资源垄断现象。

坦率的讲,网友的怀疑和批评精神恰恰是应该鼓励的,团队的全部或至少大多数人,不论是阶层还是利益,与批评的网友本质上是一致的,也会产生同样的质疑。这些网友恰恰是朋友而不是敌人,除非我们真的如他们批评的那样。

只有建立了这种认知,才可能准确认知“为什么”(比如我在顶楼举例的那些),方才能有所进步。

13
1年5个月前IP:浙江
944536
1楼

叹气。。。对于真正真材实料的东西却进行攻击。不知央官方是否会澄清?但是我感觉越澄清越乱。

国内互联网上恐怕除kc外没有几个清净之地了。

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评论(2)
4
1年5个月前修改于 1年5个月前IP:浙江
944537
2楼

开源估计都会被外面的人说是代做的。。。时代问题。

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2
1年5个月前IP:上海
944538
3楼

对无良媒体来说,骂的越多流量越多

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2
1年5个月前IP:贵州
944541
4楼

感觉这样的官方宣传不引起大众反感就怪了,不少用词都比较夸张,诸如什么“首次自主设计”,考虑到现在社会环境和平均水平,这样的事简直必然发生。只能说团队确实是最弱势的一方,莫名其妙就突然被不知情的无关人士黑了一通

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6
1年5个月前IP:北京
944545
5楼

个人认为新闻在制造争议上“首次”,“总设计师”的说法,才是让很多人是不服的。近几年热点新闻夸出的非议还是非常多的,对做新闻的没好感了什么报道都没用😨。

Screenshot_20250602_112541.jpg

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评论(1)
1
1年5个月前IP:广东
944546
6楼

很多人在信息不全的时候,倾向于将事情脑补成自己愿意相信的模样;信息充分的时候,根据自己的认知挑选信息来相信。


不过这事也不能全怪公众,毕竟三人成虎嘛。发言的总是少数,大多人只是被先入为主的印象带歪了。


或许对公众进行科普是有帮助的。

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5
1年5个月前IP:山西
944547
7楼

永远支持北域,媒体的故事,不容说明(一群不懂的人信口雌黄)

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3
1年5个月前修改于 1年5个月前IP:上海
944556
8楼

关键还是仇富仇精英这块儿 社会整体分歧严重又缺乏容纳性 要知道国外的宣传有时候更极端和离谱

社会对宣传的要求不该太高 这等于提高门槛 将话语权奉于少数 而应该容纳不严谨 错误 甚至谣传 这其实是把群众向缺乏辨识和思考的巨婴方向培养

就拿现在网上传的“司马光砸缸雕塑“事件看 雕塑都过了20年了 现在起争议了?还有某某机场的1979年裸女雕塑。。。我觉得一个词形容 就是“找茬” 英文称为diss

还有某乎 开始还是理性和知识天地 现在都变成诡辩圈子 缺乏善良和容纳性的知识 多的是各种找茬理论

科普虽然重要 但是素质教育应该在前 每个人都有成就的欲望 找茬无疑可以提供愉悦感 但是找人的茬容易 找科学和技术的茬太难 需要牢记 前者自以为是的成功 不过是把自己钉在耻辱柱上

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4
1年5个月前IP:四川
944569
9楼

新闻学的魅力不必多言

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2
1年5个月前IP:澳大利亚
944573
10楼

完全支持!看了一些B站视频和知乎评论,说是把我气得发抖也不为过!

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2
1年5个月前IP:辽宁
944578
11楼

视频太水+国内骗子太多

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3
虎哥作者
1年5个月前修改于 1年5个月前IP:四川
944581
12楼
引用xxd215发表于5楼的内容
个人认为新闻在制造争议上“首次”,“总设计师”的说法,才是让很多人是不服的。近几年热点新闻夸出的非议还是非常多的,对做新闻的没好感了什么报道都没用😨。[图片]

群众对此表达意见或者阴阳一番,主要是因为气氛烘托到位了,单独谈首次或者“总”,不会引起这些问题。

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2
虎哥作者
1年5个月前IP:四川
944582
13楼
引用汉斯喵喵发表于10楼的内容
完全支持!看了一些B站视频和知乎评论,说是把我气得发抖也不为过!

有啥好气的,要是这级别就算个事,我早就气死了。

引用
评论
20
虎哥作者
1年5个月前修改于 1年5个月前IP:四川
944583
14楼
引用HSH发表于7楼的内容
永远支持北域,媒体的故事,不容说明(一群不懂的人信口雌黄)

本帖的主要工作是观察和探讨传播现象,并不是表达感情,KC不是饭圈。

相反,我们应该假设:团队的某些操作也可能是重要因素。这不同于完美受害人,因为网友们并没有加害的动机,网友反对的其实是资源垄断现象。

坦率的讲,网友的怀疑和批评精神恰恰是应该鼓励的,团队的全部或至少大多数人,不论是阶层还是利益,与批评的网友本质上是一致的,也会产生同样的质疑。这些网友恰恰是朋友而不是敌人,除非我们真的如他们批评的那样。

只有建立了这种认知,才可能准确认知“为什么”(比如我在顶楼举例的那些),方才能有所进步。

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13
1年5个月前IP:陕西
944585
15楼

可否理解成多年来大国造神运动的后遗症

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1年5个月前IP:江苏
944599
16楼
引用哈哈哈哈哈士奇发表于15楼的内容
可否理解成多年来大国造神运动的后遗症

完全正确。这篇文章其实因我而起。

我因B站上的人的气话和官媒的蹭流量误导,在对飞燕本来应该有印象的情况下完全没看到报导中有飞燕字样,于是在电波一味输出飞燕的制作人是“官僚走狗”,“开源吸血鬼”,渲染kcer特种活动不合法艰苦的刻板印象,被群起攻之,引起了虎哥注意。

我在这里向所有因我受鼓动在科创上造谣而参与到对线中的坛友致歉。

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8
1年5个月前IP:北京
944643
17楼

子曰:乡愿,德之贼也(误)

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1年5个月前IP:广东
944725
18楼

从手拿电烙铁到红色急停按钮调节精度再到这个,现在的媒体是什么水平就不用多说了

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评论(1)
1年4个月前IP:山东
944766
19楼

狼来了现实演绎,但是正好反过来

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1年4个月前IP:湖北
944783
20楼

据主创团队所说,已经向司法机关指控部分自媒体造谣,静候结果,希望结果出来之后部分自媒体不要说他们操控司法结果。

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虎哥作者
1年4个月前修改于 1年4个月前IP:四川
944832
21楼

还嫌热度不够高吗。。。

这件事情,基本没有网友攻击团队成员,团队也并不成为一个法律上的主体。换句话说,(对当事爱好者的)侵害未曾发生,损失并不存在,指控啥呢。

假设指控成功,谁是受益者呢。

毛主席说,“谁是我们的敌人,谁是我们的朋友,这个问题是革命的首要问题”。搞热点吸引流量,就一定是敌人吗?

迷恋权力,又特别易被权力操纵,倒是当今学生们的普遍特点。

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5
1年4个月前IP:湖南
944833
22楼
引用粥粥发表于20楼的内容
据主创团队所说,已经向司法机关指控部分自媒体造谣,静候结果,希望结果出来之后部分自媒体不要说他们操控司法结果。

北域团队做了最坏的选择。

观众之所以会质疑和攻击,是因为阶级矛盾。是因为草民厌恶权贵,韭人厌恶镰人,被征服者厌恶征服者。观众“误以为”北域团队是权贵的一份子,于是出于上述厌恶情绪,在他们的能力范围内发起了攻击,也就是敲敲键盘发些讽刺评论。

北域团队大概不是什么权贵,之所以会被误认为是权贵,大概主要有两个原因:

第一个是团队技术水平高,比一般常识中的中学生高到不知哪里去了。观众们根据常识判断,就会认为北域的工作是一群硕士,博士,职业队代做的。只有权贵能请人代做,于是北域是权贵。(这算是个甜蜜的烦恼了,绝大部分人都没有机会因为“水平过高”而被质疑的)

第二个是团队承担了很大的法律政策风险,比一般常识中的中学生愿意承担的风险高得多。根据常识,中国对危险化学品的管控是严苛的,固体火箭涉及大量危险化学品,因此有很大的法律政策风险。观众们认为中学生不可能愿意承担这种风险,只有权贵能凌驾于管控之上,权贵没有法律政策风险,所以北域是权贵。

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3
1年4个月前修改于 1年4个月前IP:湖南
944834
23楼
引用三水合番发表于22楼的内容
北域团队做了最坏的选择。观众之所以会质疑和攻击,是因为阶级矛盾。是因为草民厌恶权贵,韭人厌恶镰人,被征服者厌恶征服者。观众“误以为”北域团队是权贵的一份子,于是出于上述厌恶情绪,在他们的能力范围内发起...

此时正确的做法是澄清这两个误会。

第一是说明自己技术水平确实就是异乎寻常的高。可以讲一讲自己的故事,比如什么时候,因为什么开始做火箭的。都研究过哪些东西,过去有哪些成果(比如展示自己发过的帖子帖子)。现在的工作内容(比如打开画pcb,写代码的软件录个屏)。未来有哪些设想。这方面北域团队似乎已经在做。

第二是说明自己确实承担了常人无法理解的风险。这方面北域团队似乎完全没有做。倒不如说北域自己就没有意识到自己在承担这些风险。前几天我在科创航天群里提了存在风险的事,还被他们喷了两句。

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2
1年4个月前修改于 1年4个月前IP:湖南
944835
24楼
引用三水合番发表于22楼的内容
北域团队做了最坏的选择。观众之所以会质疑和攻击,是因为阶级矛盾。是因为草民厌恶权贵,韭人厌恶镰人,被征服者厌恶征服者。观众“误以为”北域团队是权贵的一份子,于是出于上述厌恶情绪,在他们的能力范围内发起...

而现在的做法,不仅不能澄清误会,反而是坐实了观众们的“北域是权贵”的想法。只会遭受更多更猛烈的攻击。

滑稽的是,由于北域其实不是权贵,所以理所当然的,不会受到权贵的保护。运气不好的话,如果因为这点小事去麻烦为权贵服务的部门,把人家搞烦了,还会受到权贵方面的天罚。或者惹火了草民,被人举报个违规使用储存危险化学品,也一样要挨天罚。总之是两头挨打。

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4
虎哥作者
1年4个月前修改于 1年4个月前IP:四川
944836
25楼
引用三水合番发表于23楼的内容
此时正确的做法是澄清这两个误会。第一是说明自己技术水平确实就是异乎寻常的高。可以讲一讲自己的故事,比如什么时候,因为什么开始做火箭的。都研究过哪些东西,过去有哪些成果(比如展示自己发过的帖子帖子)。现...

学校投入了不少资源,又是请院士站台,又是搞各种仪式,一大堆人不远万里来到青海,那么大动静,当然就超过了普通人的能力,非要说什么偶遇,自主,怎么会不挨骂。

话说回来,如果没有火箭发射这种自带流量的活动,就是来了权贵也攒不起来。

并且权不权贵不重要,是权贵又怎么样,权贵就不能有科技爱好了吗。

但我不同意你的两条具体建议。

一是这群爱好者的特点是有一套有效的做事方法,但说水平“异乎寻常的高”就夸张了,毕竟“异乎寻常”在大众语境中是一个夸张的词,并不是字面上的跟普通稍有不同。

二是所谓的风险也并不真的存在。尽管做发动机喝茶是常态人心惶惶,但真到了可怕的程度吗,连个拘留都没有吧。

虽然有网友质疑这两点,但只是工具或者靶子,并不是质疑的原因。解释这两点毫无作用,同时如果像你说的那样解释还有违事实。

*************

网友反对的是体制,质疑的是公平,发泄的是对世道的不满,就没有针对过团队和爱好者。而团队(的部分人)恰恰认为自己和体制是一体的,自己去对号入座。比如神神秘秘的说“青少年火箭爱好者联盟”或者“全国爱好者协会”,还是“国家联系的”。这些看起来加分的内容,恰恰是让人厌恶的。比如足协也是国家联系的……

一个科普教育基地(主要挣研学钱的企业),给了一些承诺,几个顶着头衔的老师说了几句支持的话,到了学生口中,就变成国家背景,这不是拿着鸡毛当令箭,高人一等心理的现实表演吗。想组织或服务爱好者,目中却没有爱好者,而是“国家”、“主任”、“院士”,空头支票借花献佛的话说一堆(“把专家资源共享给爱好者”),把自己放到资源掌控者的位置上,本身就与科创精神背道而驰,弄得“圈内”都不太支持。

所以我提到“迷恋权力,又特别容易被权力操纵,倒是当今学生们的普遍特点。”

这个事情链条长,能攒起来,各方的确是辛苦了,各取角度为自己宣传毫无问题,网友并不缺乏理解能力。

报导上出现一些偏差也没关系,热度过了没几个人想得起来。

但舆情起来以后,知情各方没有坦诚相待,相反,每次都精准挑起对立(三水说的“最坏的选择”),让人感觉这就是团队成员想要的,他才是掌握成功密码的大神。

要么别理睬,如果理睬就坦诚一点,网友批评得没问题啊,虽然有个别情绪宣泄,但都是希望公平嘛,别跟舆论争锋相对,更不要不屑。

网友乐于质疑,勇批不公,总比一律唱赞歌好。韭菜有不赞镰刀的权力。

当然,也必须为爱好者点赞。努力学习,刻苦研究,相互协作,相互支持,心存公义,这正是优秀的品格。

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我也是有底线的